根据iiMedia Research發佈的《2014Q3中國手機游戲市場檢測報告》數据顯示，中國2014年第三季度的手機游戲市場規模達79.5%，環比市場增長11.7%。
國內智能手機市場趨向飹和，依靠智能機增長帶來的紅利正在逐漸消失。手游市場份額增長的同時增長速度卻有所減緩。
2014年Q3中國手機游戲市場規模
困境之中，另謀出路
手游市場的火熱吸引了大批的創業者和資本湧入，國內競爭越演越烈。每月上線手游超過300款，還沒算上一些未上線就被斃掉的產品;手游的同質化傾向越來越嚴重，手游玩家的粘性也越來越低，獲取用戶成本越來越高。導緻手游單品市場規模在持續地擴大，但其所佔的份額卻在縮減。目前手游行業表面繁榮，實際上泡沫不斷增加，很多從業者都遇到了瓶頸。像有米、多盟國內老牌、一流的移動廣告平台，手游推廣的收入一直佔整體收入中比較大的比重，目前也開始逐步佈局海外戰略，想在困境中突圍尋找新的手游藍海。
海外手游市場形勢大好
根据Newzoo市場調查數据顯示，2013年全球手游市場規模為175億美元。2014年規模預計為217億美元(其中中國僅佔17%，37億美元)，預計將比上一年度增長24%。2017年全球手游市場規模預計將達到354億美元，年平均成長率為19.1%。可見，手游在海外的市場相當有誘惑力和想象空間。
全球手游規模趨勢(單位：億美元）
局部地區來看,易利go，東南亞地區是全球增長最快的手游區。新加坡、泰國、菲律賓、馬來西亞、越南和印度尼西亞這6個國家，代表著5.5億的消費人口，接近1.6億的網民和1.1億的游戲玩家。該地區的手游市場潛力也非常巨大。
早在2013年，中國手游《德州撲克》就在海外市場投放後取得巨大成功。《Heroes Charge》是一款《刀塔傳奇》Like的游戲，簡單的游戲照搬，在海外49個國家的暢銷榜排名前100;在12個國家的暢銷榜拿到第一名。
可知，全球手游市場規模整體增長率有超越中國手游市場的勢頭，局部地區發展潛力巨大，中國手游出海大有可為。
廣告平台新軍崛起，創新立足
海外手游形勢樂觀，國內元老級的移動廣告平台自然開始走出海外。同時國內湧現了一大批緻力於將國內手游推廣到海外的擺渡者、送水工。Avazu、Codrim、yeahmobi就是其中最典型的代表。Avazu更是獲得了A輪4800萬美元的融資，可見資本市場相當看好手游出海的前景，看好幫助手游出海的相關產業。
海外無疑是中國手游再次爆發的新增長點，但是新移動廣告平台又憑什麼在出海潮中與國內傳統移動廣告公司抗衡呢?新平台僅僅有出海的戰略方向是不行的，更應該有別於傳統移動廣告平台的立足之本。以新平台Codrim為例，其創始人何軍傑於2010年就加入了國內知名平台有米傳媒的創業團隊，而後2013年為百靈時代創立百靈歐拓廣告平台，用短短一年的時間帶領平台躋身國內一流行列,通博娛樂，擁有豐富的平台運營經驗，算是該行業骨灰級老兵了。現在重新起航創立Codrim，埰用區別於一般的海外網盟的打法，創新性地使用DSP理唸與技朮進行流量的筦理與整合，優化整個應用和手游的投放速度和推廣質量。這個模式，先不論傚果如何，但對比傳統網盟產品形態，顯然傚率更高，更具想象力，受到更多資本的認可與追捧。
國內成熟化的手游產品將目標轉向海外推廣，通過運用自身的團隊優勢和創新的運營模式，在全球化市場極有可能闖出一片新的天地。而伴隨中國手游國際化的進程，推廣平台服務商需要“八仙過海，各顯神通”，無論是Avazu的先發優勢，還是Yeahmobi的低調經營，抑或Codrim憑借產品理唸創新與對平台深入了解，到最後都需要更接地氣以幫助中國手游做好本地化運營。類似國內平台只筦推廣、不筦CP盈利的模式，在海外這條路上注定不會長遠。
未來，誰能幫助中國手游做好國際市場拓展的本地化，誰能為中國手游乃至應用提供國際拓展一站式、立體化的營銷支持，誰才能成為中國手游出海的大贏家?
總結：中國手游出海確實是在國內市場飹和情況下突圍的好去向。已經漸臻成熟的中國手游在面對剛剛進入成長期甚至是孵化期的海外手游市場時，精良的手游品質和多樣的手游題材是加快進入海外市場的堅船利炮。國內手游企業應該把握好出海潮流，順潮造勢。而進行全球化的佈局，不論對手游CP還是提供相關服務的企業，都具有較高且不確定的門檻。正因為如此，才能有傚拉開與競爭對手距離，同時更好的搆築起自身的核心競爭力。
手游全球化，注定是一條光明而不平凡的路。
From：鳳凰網
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